El Presidente de la Junta de Extremadura Guillermo Fernández Vara ha apostado en el acto institucional del Día de Extremadura en FITUR por sorprender a quienes visiten la región y por ofrecer más calidad y cantidad en el sector turístico, así como por la necesidad de aumentar las pernoctaciones.

Durante su intervención el Presidente señaló que quien nos visita debe sentir las emociones de Extremadura y que cuando se marche de la tierra recuerde a qué huele la región, a qué suena para que, de esta manera, se pueda incrementar la fidelidad de los visitantes de Extremadura, los consumidores de un turismo interior que cada vez cuenta con más visitantes potenciales, según el propio presidente de la Junta, para poder competir con otros productos como el turismo de playa.

Fernández Vara realizó un recorrido por el pabellón de la comunidad, y mostró su satisfacción por el resultado del mismo, por cuanto "muestra la Extremadura de hoy, en la que vivimos y trabajamos".

En sus palabras ante los asistentes al acto, resaltó la prioridad marcada por su ejecutivo para toda la legislatura en lo que respecta a incrementar la promoción exterior de la comunidad autónoma, con el fin de "darnos a conocer tal y como somos", al mismo tiempo que "rompiendo muchos arquetipos" sobre la comunidad autónoma.

En este sentido, anunció un ambicioso plan de publicidad en prensa, radio y televisión, en la que la Junta de Extremadura destinará una importante cantidad económica.

Con respecto a los objetivos marcados la Junta, dijo que Extremadura debe incrementar el número de sus visitantes, así como el de pernoctaciones, por lo que apostó por aumentar la calidad del producto ofrecido, a través de la formación de los profesionales del sector.

El Presidente destacó que, Extremadura cuenta ya con la materia prima, en referencia a su riqueza cultural y patrimonial, y comentó que los esfuerzos deben centrarse ahora en adaptar la oferta turística a la demanda de los visitantes.

Guillermo Fernández Vara animó al sector a ofrecer a los turistas aquello que otras comunidades no pueden ofrecer. Al respecto, subrayó las oportunidades que ofrece esta región para la convivencia con los demás, frente al "individualismo" que caracteriza la vida en los grandes núcleos urbanos.

Añadió que Extremadura debe ofrecer sus "emociones", de forma que los turistas se marchen con los "olores y los sonidos de Extremadura", para que cuando estén en otros lugares recuerden su estancia en la comunidad autónoma.

En concreto, se refirió al sonido de los tacones por el casco antiguo de Cáceres, el silencio del Teatro Romano de Mérida, el murmullo de la Plaza Mayor de Plasencia, o la emoción de las murgas de Badajoz, pero también citó el sonido del cerezo en flor, o el olor de la zona tabaquera, o la de tierra de barros.

Comentó asimismo que para ello hay que facilitar a los turistas su llegada y su salida, gracias a la dotación de infraestructuras como el recientemente presentado aeropuerto internacional en las inmediaciones de Cáceres, o la culminación de autovías como la A-66, que permiten "viajar a Mérida y visitar Cáceres por la tarde".
Al mismo tiempo, comentó que la estancia en la región debe "no defraudar" a los turistas, en el sentido de que se encuentren en la región todo aquello por lo que eligieron a esta comunidad como destino turístico, pero también hay que "sorprender" a los visitantes con cuestiones que inicialmente no esperaban.

En esta línea, incidió en la necesidad de complementar la riqueza patrimonial y natural de la región con "ocio y diversión", aunque ello suponga necesariamente --"pagar un peaje"--, de forma que quien jugar al golf, dar un paseo a caballo o dar un paseo en barca, pueda disponer de las instalaciones y los servicios necesarios para ello. "¿De qué sirve ser la región con más kilómetros de costa interior si no podemos utilizarlas?".

Asimismo, y ante el reto marcado por los promotores del estudio sobre el aeropuerto internacional de Extremadura de duplicar el número de plazas hoteleras en los próximos años, Fernández Vara dijo en declaraciones previas a los periodistas que éste "no es un escenario difícil" de alcanzar.