El objetivo de Equality in tourism es fomentar "la igualdad de género sea un componente esencial del desarrollo del turismo donde las mujeres tengan voz en la toma de decisiones". En este sentido, Daniela Moreno, subdirectora de Equality in tourism, ha afirmado que "el turismo sostenible, si no incorpora el enfoque de género, no es turismo sostenible".