Óscar Mateos: "No existe turismo sin el apoyo y el empuje del sector empresarial"

Óscar Mateos es "un vecino de Extremadura de Baños de Montemayor que se fue a estudiar con apenas 18 años, terminó de estudiar y se fue a trabajar al extranjero, a Londres, y al año de estar en Londres se dio cuenta de que como el pueblo no se está en ningún lado y decidió volver a su Extremadura".

Desde 2011 fue alcalde de Baños de Montemayor "hasta hace apenas siete meses que empecé la dirección general de turismo". Entre medias, diputado provincial, presidente del Grupo de Acción Local DIVA organizando el Otoño Mágico, y gerente de Gebidexsa gestionando "las hospederías (los hoteles de cuatro estrellas de la Junta), los campings, los albergues, los complejos turísticos". Resume: "Unos 15 años marcados por el turismo".

La decisión de aceptar el cargo no fue sencilla. "Tuve que consultarlo, y sobre todo con mis vecinos. Al final era alcalde de un municipio y no quería que mis vecinos se sintieran abandonados o decepcionados". Hizo la consulta a su grupo cercano: "Todo el mundo me dijo que le daba mucha pena que dejara la alcaldía, pero que entendían que iba a ser una buena oportunidad para Extremadura". Decidió "ir hacia adelante y a por todas".

Su visión del turismo es clara: "Cuando se trabaja en el turismo tenemos que ir de la mano siempre del sector". Como alcalde de Baños tenía "una comisión en la que siempre estaban presentes la presidencia de la asociación de casas rurales, los propietarios de hostales y hoteles". Esa experiencia le sirve ahora: "La visión de alcalde es la que más me está sirviendo para tener esa sensibilidad".

En FITUR 2026, Extremadura presentó "cerca de 70 presentaciones" con degustaciones gastronómicas "con el jamón como gran protagonista" y "cientos de reuniones entre empresarios y el sector público, que es fundamental". Enfatizó tres ejes estratégicos: renovar la estrategia de turismo gastronómico a partir de este año, la campaña de lujo silencioso, y el turismo internacional.

Respecto al lujo silencioso, el director general de turismo lo define no como sinónimo de algo costoso u opulento, sino lujo como algo genuino, como algo único, al alcance de pocos. Al alcance de pocos como pueden ser los paisajes, el patrimonio que tenemos". Lo simulan en el stand con "ventanas que nos abren hacia nuestro patrimonio cultural, natural, gastronómico, arquitectónico". Es silencioso "porque no solamente es un lujo al alcance de pocos, sino que además lo hacemos en un sitio poco masificado para que ellos que buscan salud mental puedan encontrar su lugar de refugio".

El mensaje final a los profesionales del sector fue rotundo: "No existe turismo, no existen estrategias que podamos hacer en la Junta de Extremadura sin el apoyo, sin ese empuje del sector empresarial. Nosotros estamos a su disposición, dispuestos a escucharles y a intentar ir de la mano".

Reconoce que "de poco sirve que la Junta de Extremadura haga un gran esfuerzo si los empresarios no trabajan por innovar, por modernizar", pero también "por mucho que ellos trabajen en modernizar e innovar, si la Junta no responde, poco va a servir". Concluye: "El trabajo es conjunto, nos necesitamos mutuamente".

Cerró con optimismo: "Extremadura está superando sus límites este año sobre todo en el turismo internacional. Tenemos un gran horizonte, pero necesitamos a la Junta, a las diputaciones, a los ayuntamientos, a los grupos de acción local y necesitamos sobre todo a los empresarios, que son los que realmente crean el turismo y crean empleo en Extremadura".