Las Rutas, el Vino y el Corazón

De siempre se ha dicho que para que una marca triunfe, ésta debe estar en la mente del consumidor, y de ahí el logotipo, los colores, el slogan, etc.

En un post anterior se hizo referencia a cómo ciertos elementos pueden influir en la elección de los vinos y que en esta vida, elegimos con el corazón y no tanto con la cabeza. Cuando la razón y la emoción están en conflicto… la segunda siempre se lleva el gato al agua.

Aquí os dejamos los vídeos de presentación de tres de las Rutas del Vino de España, son tres vídeos distintos, con algunas conceptos comunes entre algunos de ellos. 

Ruta del Vino de Rueda 

Ruta del Vino de Somontano

Ruta del Vino de Montilla Moriles

La juventud, la gastronomía y la incitación a vivir experiencias se presentan en todos los vídeos, si bien de formas diversas.

Uno de ellos comienza: “Las diferencias entre las cosas no están en como se llaman, sino en cómo se viven”.

Parece que vamos pasando épocas, de la sociedad de la información a la sociedad del conocimiento, ahora parece que nos encontramos en la era de la innovación, si bien siempre y digo siempre estamos en la EDAD de las EMOCIONES.

De ahí que una EXPERIENCIA sin EMOCIÓN no es lo mismo y una MARCA sin EMOCIONES, se queda en papel mojado. 

¿Cómo son las marcas con emociones, las lovemarks?

Aquí os presentamos algunas de las características de las marcas que emocionan:

-        Misterio: Es la capacidad que presentan las marcas por hacernos soñar, por inspirarnos.

-        Sensualidad: Estimulando los cinco sentidos (vista, olfato, gusto, tacto y oído), en sus distintos contactos con el consumidor.

-        Intimidad: Crear una empatía ente el consumidor y la marca…, generando una elevada motivación de compra.

Y en todas ellas hay cientos y miles de historias alrededor que le dotan de un aura especial, 

¿Cuál es tu Vino lovemark?

Para terminar, nada mejor que un vídeo de uno de los grupos de música más lovemarks de la historia y que en estos días cumple su 50 aniversario... aquí os dejamos el "Let it be" de Beatles. 

Carlos Cabo Domínguez
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